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缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，總體不溫不火

       導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因無(wú)非是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，未能消除網(wǎng)友的戒備心理，在活動(dòng)設(shè)置方面不足之處頗多。如某品牌家用車，盡管線上、線下優(yōu)惠可疊加享受，但活動(dòng)仍舊冷清，原因在于活動(dòng)條款特別說(shuō)明統(tǒng)計(jì)按照提車及反饋購(gòu)車發(fā)票的時(shí)間順序?yàn)闇?zhǔn)，被指搶購(gòu)沒(méi)有意義。無(wú)獨(dú)有偶，某家用車品牌，以iPad Air作為活動(dòng)獎(jiǎng)品，每天送出一臺(tái)!不過(guò)網(wǎng)友似乎對(duì)秒殺和復(fù)雜的購(gòu)車流程，毫無(wú)熱情，因而活動(dòng)收效甚微。總體看來(lái)，汽車品牌的雙十一活動(dòng)缺乏亮點(diǎn)，與電商極度火熱的現(xiàn)象反差極大，可謂冰火兩重天。

東風(fēng)小康一元競(jìng)拍，首次嘗試成績(jī)不俗

       即便總體不佳，但仍有相對(duì)較好的廠家，如東風(fēng)小康公司。東風(fēng)小康攜東風(fēng)風(fēng)光330尊貴型首次嘗試雙十一營(yíng)銷，以“一元競(jìng)拍”低門檻參與方式，積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與性，提升消費(fèi)者參與體驗(yàn)。一元就能參與到活動(dòng)中，并且在易車網(wǎng)活動(dòng)頁(yè)面上，清楚的標(biāo)出了相關(guān)的活動(dòng)細(xì)則，方便消費(fèi)者和廣大網(wǎng)友直接參與。活動(dòng)逾7000位網(wǎng)友參與競(jìng)價(jià)，截至11日晚19點(diǎn)前，僅風(fēng)光330尊貴型的參與競(jìng)的次數(shù)就已經(jīng)超過(guò)5400多次，最大限度的將用戶的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)。同時(shí)，廣大網(wǎng)友紛紛在論壇和貼吧發(fā)帖，自發(fā)進(jìn)行二次傳播。此次東風(fēng)小康公司的雙十一營(yíng)銷案例堪稱經(jīng)典，首次嘗試便取得不俗成績(jī)。

電商戰(zhàn)略再下一城，或成新增長(zhǎng)點(diǎn)

       成立于2003年6月27日的東風(fēng)小康公司，主要從事微型客車、微型貨車、緊湊型MPV等車型的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等業(yè)務(wù)，這次開(kāi)展的一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為消費(fèi)者不斷提供多姿多彩的營(yíng)銷惠民活動(dòng)，這標(biāo)志著東風(fēng)小康公司利用網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行電商戰(zhàn)略的全面提速，通過(guò)此次重磅營(yíng)銷活動(dòng)的推廣，東風(fēng)小康公司的品牌影響力也不斷提升。

       這次活動(dòng)的推出，無(wú)疑加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)小康公司的了解和認(rèn)知。多年來(lái)“以客戶為中心”發(fā)展的服務(wù)理念，讓東風(fēng)小康在微車市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，相信東風(fēng)小康公司所締造的非凡品牌，還將不斷被消費(fèi)者所熟知、認(rèn)可，未來(lái)將會(huì)擁有更廣闊的發(fā)展空間。

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